A Internet está evoluindo, e as estratégias de marketing digital estão acompanhando essa evolução. Em 2010, nós vimos algumas mudanças significativas na maneira como os visitantes encontram sites.
A Forrester Research realizou uma pesquisa com mais de 4000 usuários de Internet. O estudo aponta como os usuários encontram sites. Veja os resultados:
– 61% dos adultos dizem que ainda encontram sites através dos buscadores. 39% desses usuários confiam nos resultados da pesquisa. 57% dos consumidores com idade inferior a 18 anos dizem confiar nesses resultados.
Os resultados dos motores de busca ainda é a maior fonte de tráfego da Internet.
– A outra fonte de tráfego que tem se mostrado muito eficaz é o encaminhamento. 1 em cada 3 consumidor entrevistado disseram que visitam sites sugeridos por amigos ou familiares através do e-mail.
– A publicidade paga agora é o método menos eficaz para gerar tráfego. As impressões geradas pelos anúncios patrocinados apresentam baixo índice de conversão. Apenas 3% dos entrevistados disseram visitar sites de anúncios pagos. A eficácia desse tipo de publicidade caiu 10% nos últimos 2 anos.
– Marketing nas Mídias Sociais vem se mantendo firme como uma das principais fontes de tráfego. 16% dos usuários de Internet adultos encontram sites nas mídias sociais através de perfil e ligações. Essa é a mesma porcentagem atingida pelos anúncios de TV quando são encaminhados para o site – mais barato para o comerciante.
Quem mais acessa as mídias sociais?
– As mídias sociais vem ganhando terreno entre consumidores de todas as idades, mas apresenta forte influência entre os usuários abaixo de 30 anos.
– Usuários de 55 anos em diante são menos interessados nas mídias sociais. Apenas 7% acessam sites através das mídias sociais. Esse tipo de internauta é mais propenso a confiar em sites indicados por amigos e familiares, além de ser mais influenciado pela mídia impressa.
A melhor forma para conquistar bons resultados com seu planejamento de marketing em 2011, é utilizar todos os canais e ferramentas de forma integrada.
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